Российская структура немецкого производителя сыра Hochland ведёт переговоры о покупке у ГК «Нева Милк» бренда рассольного сыра «Сиртаки» за 350–400 млн рублей. Сделка выглядит логичной, поскольку Hochland уже выпускает конкурирующий продукт – сыр «Фетакса», а объединение с сильным локальным брендом может укрепить её позиции на российском рынке и снизить давление на материнскую компанию. По данным NTech, с апреля 2024 по март 2025 года доли «Сиртаки» и «Фетаксы» в денежной выручке категории составили 8% и 6,5% соответственно.
Источник на рынке сообщил “Ъ”, что «Хохланд Руссланд» – единственный претендент на бренд, а совладелец «Нева Милк» Альберт Суфияров подтвердил факт переговоров. В Hochland комментариев не предоставили. Эксперты отмечают, что производитель традиционно приобретает конкурентов по всему миру, а «Сиртаки» рассматривается как сильный локальный актив, способный сохранить присутствие компании в России в условиях внешнего давления.
Ярослав Кулик поясняет, что покупка бренда может быть оформлена как приобретение компании или самого товарного знака (прав на него, включая переуступку всех лицензионных договоров на его использование). Согласие ФАС требуется для сделок с крупными пакетами долей или акций компаний, если превышены пороговые значения: по сумме активов — 7 млрд рублей, по выручке – 10 млрд рублей у покупателя и приобретаемой компании, либо по цене сделки – 7 млрд рублей. Если приобретается товарный знак, стоимость которого превышает 20% балансовой стоимости основных средств и нематериальных активов продавца, также необходимо согласие ФАС. В открытых источниках данных о стоимости товарного знака «Сиртаки» нет.
«В настоящее время ограничены сделки, заключаемые между резидентами и правообладателями из недружественных государств. Такие сделки осуществляются только с разрешения Правительственной комиссии по контролю за осуществлением иностранных инвестиций в РФ. При этом приобретение активов, не подпадающих под особые ограничения, компаниями, контролируемыми лицами из недружественных стран, принципиально не запрещено», – отмечает Ярослав Кулик.
